9.7 : Ценовая дискриминация в условиях монополии

Ценовая дискриминация в условиях монополии относится к практике, когда монополист устанавливает разные цены за один и тот же продукт или услугу для разных клиентов или на разных рынках. Эта стратегия позволяет монополисту захватить больше потребительского излишка, превращая его в дополнительную прибыль. Для того чтобы ценовая дискриминация была эффективной, должны быть соблюдены три условия: 1) фирма должна иметь рыночную власть, 2) фирма должна иметь возможность разделять рынки или клиентов, и 3) фирма сталкивается с разной ценовой эластичностью спроса среди групп клиентов.

Существует три степени ценовой дискриминации. Ценовая дискриминация первой степени (или совершенная) подразумевает взимание с клиентов максимальной цены, которую они готовы заплатить за каждую единицу товара, что позволяет получить весь доступный потребительский излишек. Для этого фирма должна иметь подробные знания о готовности каждого клиента платить.

Ценовая дискриминация второй степени предлагает разные цены в зависимости от потребляемого количества или версии продукта, не зная явно о готовности каждого клиента платить. Распространенными примерами являются скидки при оптовой покупке и премиум-версии одного и того же продукта. Этот тип дискриминации основан на том, что клиенты самостоятельно выбирают разные ценовые категории в зависимости от своих предпочтений и моделей потребления.

Ценовая дискриминация третьей степени подразумевает сегментацию потребителей на различные группы на основе наблюдаемых характеристик (возраст, местоположение, время покупки) и взимание с каждой группы разной цены. Этот метод опирается на общие характеристики продукта, чтобы сделать вывод о готовности потребителя платить. Это наиболее распространенная форма ценовой дискриминации на практике.

Каждая степень ценовой дискриминации позволяет монополисту увеличивать прибыль за счет извлечения большего потребительского излишка.