9.7 : Discriminação de preços sob monopólio

Discriminação de preços sob monopólio se refere à prática em que um monopolista cobra preços diferentes pelo mesmo produto ou serviço para diferentes clientes ou em diferentes mercados. Essa estratégia permite que o monopolista capture mais do que o necessário do consumidor, transformando-o em lucros adicionais. Para que a discriminação de preços seja eficaz, três condições devem ser atendidas: 1) a empresa deve ter poder de mercado, 2) a empresa deve ter a capacidade de separar mercados ou clientes e 3) a empresa enfrenta diferentes elasticidades de preço da demanda entre os grupos de clientes.

Existem três graus de discriminação de preços. A discriminação de preços de primeiro grau (ou perfeita) envolve cobrar dos clientes o máximo que eles pagarão por cada unidade, capturando todo o excedente (o que for necessário) do consumidor disponível. Isso requer que a empresa tenha conhecimento detalhado da disposição de cada cliente em pagar.

A discriminação de preços de segundo grau oferece preços diferentes com base na quantidade consumida ou na versão do produto sem saber explicitamente a disposição de cada cliente em pagar. Descontos para compras em massa e versões premium do mesmo produto são exemplos comuns. Este tipo de discriminação depende da autoseleção dos clientes em diferentes categorias de preços com base em suas preferências e padrões de consumo.

A discriminação de preços de terceiro grau envolve a segmentação dos consumidores em diferentes grupos com base em características observáveis ​​(idade, localização, hora da compra) e a cobrança de cada grupo por um preço diferente. Este método depende de características gerais do produto para entender a disposição do consumidor em pagar. Esta é a forma mais comum de discriminação de preços na prática.

Cada grau de discriminação de preços permite que o monopolista aumente o lucro extraindo mais excedente (informações necessárias) do consumidor.