6.4 : Внешние факторы, влияющие на ценовые решения

Внешние факторы, которые существенно влияют на ценовые решения фирмы, являются следующими:

1. Рыночные структуры: На рынке совершенной конкуренции фирмы являются ценополучателями, то есть цены диктуются спросом и предложением. Напротив, фирмы имеют больше свободы устанавливать цены на монополистическом или олигополистическом рынке.
2. Эластичность спроса: Если спрос на товар эластичен, то есть он чувствителен к изменениям цен, повышение цены может привести к значительному падению объема спроса. И наоборот, фирмы могут повышать цены, не оказывая серьезного влияния на объем продаж, если спрос неэластичен.
3. Экономические условия: В условиях сильной экономики потребители могут быть готовы платить более высокие цены, что позволяет фирмам взимать больше. Напротив, во время экономических спадов потребители становятся более чувствительными к ценам, что часто вынуждает фирмы снижать цены или предлагать скидки.
4. Государственная политика: такая как регулирование, контроль цен, налоги, тарифы и субсидии, также влияет на ценовые решения.
5. Социальные предпочтения: Изменения социальных тенденций и потребительских предпочтений могут повлиять на ценообразование. Например, растущее предпочтение экологически чистых продуктов может позволить фирмам взимать надбавку за экологически чистые предложения.

Таким образом, внешние факторы играют решающую роль в принятии решений о ценообразовании. Фирмы должны постоянно отслеживать и адаптироваться к этим факторам, чтобы оптимизировать свои стратегии ценообразования.