6.4 : Względy zewnętrzne wpływające na decyzje cenowe

Czynniki zewnętrzne, które znacząco wpływają na decyzje cenowe firmy, są następujące:

1. Struktury rynku: Na rynku doskonale konkurencyjnym firmy są cenobiorcami, co oznacza, że ​​ceny są dyktowane przez podaż i popyt. Z kolei firmy mają większą swobodę w ustalaniu cen na rynku monopolistycznym lub oligopolistycznym.
2. Elastyczność popytu: Jeśli popyt na produkt jest elastyczny, co oznacza, że ​​jest wrażliwy na zmiany cen, wzrost ceny może prowadzić do znacznego spadku wielkości popytu. I odwrotnie, firmy mogą podnosić ceny bez poważnego wpływu na wielkość sprzedaży, jeśli popyt jest nieelastyczny.
3. Warunki ekonomiczne: W silnej gospodarce konsumenci mogą być skłonni płacić wyższe ceny, co umożliwi firmom pobieranie wyższych cen. Z kolei konsumenci stają się bardziej wrażliwi na ceny podczas pogorszenia koniunktury gospodarczej, często zmuszając firmy do obniżania cen lub oferowania rabatów.
4. Polityka rządu: taka jak regulacje, kontrola cen, podatki, cła i dotacje, również wpływa na decyzje cenowe.
5. Preferencje społeczne: Zmiany trendów społecznych i preferencji konsumentów mogą mieć wpływ na ceny. Na przykład rosnące preferencje dla produktów zrównoważonych mogą pozwolić firmom na pobieranie dodatkowej opłaty za produkty przyjazne dla środowiska.

Podsumowując, czynniki zewnętrzne odgrywają kluczową rolę w decyzjach cenowych. Firmy muszą je stale monitorować i dostosowywać się do tych czynników, aby optymalizować swoje strategie cenowe.