2.6 : Algısal Haritalar

A Perceptual map serves as a tool to visualize subjective consumer perceptions - how customers see, think, and compare different products or brands within a market.

The most common type is the two-dimensional perceptual map, which employs two distinct product attributes per map.

For example, for the hotel business, the X-axis represents the perception of luxury and value, while the Y-axis represents traditional or innovative facilities.

Data is collected through surveys, where consumers rate various products based on these attributes.

Competing brands are then plotted on the map according to these attributes.

Marketers have to create multiple attribute-based maps to extract meaningful insights.

Alternatively, a Multi-Dimensional Scaled or MDS map can depict multiple attributes simultaneously, offering a more comprehensive perspective on brand similarities and attribute relationships.

But, perceptual maps are subject to consumer biases, possibly causing a misalignment between consumer perceptions and actual product attributes or market conditions.

Nevertheless, they prove valuable in uncovering essential attributes, market opportunities, and competitive threats.

Algısal haritalar, işletmelerin müşterilerinin ürünlerini veya markalarını rakiplerle karşılaştırıldığında nasıl algıladıklarını anlamalarına yardımcı olan görsel araçlardır. İnsanların belirli niteliklere göre ürün veya hizmetleri nasıl algıladıklarını gösterir.

Algısal harita oluşturma süreci şunları içerir:

Temel Niteliklerin Belirlenmesi: Öncelikle işletmeler, kendi sektörlerindeki müşteriler için hangi temel niteliklerin veya özelliklerin önemli olduğunu belirlemelidir. Örneğin, işletme akıllı telefon satıyorsa önemli özellikler arasında fiyat, kamera kalitesi ve pil ömrü yer alır.
Veri Toplama: Şirketler, müşterilerin bu temel niteliklerle ilgili farklı marka veya ürünleri nasıl algıladıklarını anlamak için anketlerden, müşteri geri bildirimlerinden veya pazar araştırmalarından veri toplar.
Verilerin Çizilmesi: Toplanan bilgiler kullanılarak görsel bir harita oluşturulur ve her marka veya ürün, müşterilerin bu özellikleri nasıl algıladıklarına göre harita üzerinde yerleştirilir.

Algısal haritalar, akıllı telefonların fiyat ve kalite gibi iki özelliğini karşılaştıran iki boyutlu haritalar; gıda ürünleri için tat, fiyat ve ambalaj gibi üç özelliği değerlendiren üç boyutlu haritalar; ve daha karmaşık olan ve faktör analizi gibi istatistiksel teknikleri kullanarak birden fazla özellikteki algıları değerlendiren çok boyutlu haritalar halinde kategorize edilebilir.

Algısal haritalar rakip analizi, pazar boşluklarının saptanması, pazarlama stratejisinin belirlenmesi ve müşteri içgörülerinin elde edilmesi için faydalıdır.

Etiketler

Perceptual Map Brand Perception Competitor Analysis Customer Insights Attribute Analysis Product Positioning Data Visualization Two dimensional Map Three dimensional Map Multi dimensional Map Factor Analysis Market Research Customer Feedback Marketing Strategy

Bölümden 2:

article

Now Playing

2.6 : Algısal Haritalar

Marketing Environment

290 Görüntüleme Sayısı

article

2.1 : Pazarlama Ortamı

Marketing Environment

1.2K Görüntüleme Sayısı

article

2.2 : Mikro Ortam

Marketing Environment

2.0K Görüntüleme Sayısı

article

2.3 : 5 Güç Modeli - Kavram

Marketing Environment

394 Görüntüleme Sayısı

article

2.4 : 5 Güç Modeli - Uygulama

Marketing Environment

334 Görüntüleme Sayısı

article

2.5 : Rakip Analizi

Marketing Environment

1.3K Görüntüleme Sayısı

article

2.7 : Ara Ortam (Mezo Ortamı)

Marketing Environment

1.9K Görüntüleme Sayısı

article

2.8 : Makro Ortam

Marketing Environment

1.5K Görüntüleme Sayısı

article

2.9 : PESTEL Analizi

Marketing Environment

604 Görüntüleme Sayısı

article

2.10 : İç Ortam

Marketing Environment

792 Görüntüleme Sayısı

article

2.11 : Kurumsal Kapasite

Marketing Environment

246 Görüntüleme Sayısı

article

2.12 : VRIO Analizi

Marketing Environment

270 Görüntüleme Sayısı

article

2.13 : Değer Zinciri - Kavram

Marketing Environment

185 Görüntüleme Sayısı

article

2.14 : Değer Zinciri Analizi - Uygulama

Marketing Environment

265 Görüntüleme Sayısı

article

2.15 : SWOT Analizi - Kavram

Marketing Environment

1.0K Görüntüleme Sayısı

See More

Telif Hakkı © 2020 MyJove Corporation. Tüm hakları saklıdır