Заявление о позиционировании — это краткое и стратегическое объявление, которое определяет целевое восприятие, которое бренд стремится создать в сознании своей целевой аудитории. Оно включает в себя уникальную ценность, атрибуты и методы позиционирования продукта или услуги. Обычно заявление о позиционировании включает целевой рынок, отличительную черту бренда и ключевые преимущества, которые он предоставляет клиентам.
Эффективное заявление о позиционировании служит ориентиром для маркетинговых усилий, помогая формировать стратегии коммуникации и продвижения. Оно помогает отличить бренд от конкурентов, создавая при этом четкую и запоминающуюся индивидуальность. Заявление направлено на создание прочной и позитивной связи, резонируя с предпочтениями и требованиями целевой аудитории.
Например, заявление о позиционировании смартфона премиум-класса может звучать так: «Для технически подкованных профессионалов, которые ищут непревзойденную производительность и изысканность, наш бренд предлагает передовые технологии и элегантный дизайн, обеспечивая идеальное сочетание производительности и стиля».
Хорошо составленное заявление о позиционировании лаконично передает, что делает бренд уникальным и ценным, позволяя потребителям быстро понять, почему им следует выбирать конкретный товар или услугу среди альтернатив на рынке.
Из главы 4:
Now Playing
Segmentation, Targeting, Positioning
592 Просмотры
Segmentation, Targeting, Positioning
1.3K Просмотры
Segmentation, Targeting, Positioning
1.0K Просмотры
Segmentation, Targeting, Positioning
975 Просмотры
Segmentation, Targeting, Positioning
324 Просмотры
Segmentation, Targeting, Positioning
1.1K Просмотры
Segmentation, Targeting, Positioning
407 Просмотры
Segmentation, Targeting, Positioning
258 Просмотры
Segmentation, Targeting, Positioning
173 Просмотры
Segmentation, Targeting, Positioning
812 Просмотры
Segmentation, Targeting, Positioning
795 Просмотры
Авторские права © 2025 MyJoVE Corporation. Все права защищены