10.4 : MR, MC e curva de demanda sob competição monopolística

Sob competição monopolística, uma estrutura de mercado é caracterizada por muitas empresas vendendo produtos diferenciados. A Curva de Demanda na competição monopolística é descendente, refletindo a relação negativa entre preço e quantidade demandada. Ela enfrenta uma curva de demanda mais elástica devido à diferenciação de produtos, permitindo algum grau de poder de precificação. Cada empresa enfrenta sua própria curva de demanda, que pode ser deslocada por meio de diferenciação bem-sucedida de produtos ou publicidade.

A Receita Marginal (MR) é a receita adicional que uma empresa ganha vendendo mais uma unidade de seu produto. Na competição monopolística, a curva MR fica abaixo da curva de demanda para vender mais unidades. A empresa deve reduzir o preço, no qual se aplica a todas as unidades vendidas. Como resultado, a receita obtida com a venda de unidades adicionais diminui.

O Custo Marginal (MC) representa o custo adicional de produzir mais uma unidade de saída. A curva inicialmente diminui e depois aumenta, formando um formato de U devido à lei dos retornos decrescentes. À medida em que a produção aumenta, o custo de produção de cada unidade adicional aumenta também.

Em resumo, sob competição monopolística, a capacidade das empresas de definir preços e obter lucros é influenciada pela interação de MR, MC e a curva de demanda, todas as quais são moldadas pelo grau de diferenciação do produto e competição de mercado. Essa estrutura ajuda a explicar por que as empresas nesses mercados se envolvem em competição não relacionada a preços e por que elas podem operar com excesso de capacidade a longo prazo.