5.15 : Proceso de desarrollo de nuevos productos

El proceso de desarrollo de nuevos productos (NPD) normalmente consta de siete etapas clave:

• Generación de ideas: En esta etapa, las ideas provienen de diversas fuentes, incluidos clientes, competidores, empleados, proveedores o investigaciones de mercado, para crear un gran conjunto de ideas para nuevos productos
• Selección de ideas: En esta etapa, se evalúa la viabilidad de las ideas generadas, considerando el potencial de mercado, la viabilidad y la alineación con los objetivos y recursos de la empresa
• Desarrollo y prueba de conceptos: Las ideas seleccionadas se desarrollan en conceptos de productos y luego se prueban entre los consumidores objetivo para obtener comentarios iniciales.
• Desarrollo de la estrategia de Marketing: Aquí se desarrolla una estrategia de marketing detallada para el nuevo producto, que incluye la orientación, el posicionamiento y la combinación de marketing.
• Análisis de Negocio: Esta etapa evalúa la viabilidad comercial del nuevo producto en función de las ventas estimadas, las ganancias, los costos y el punto de equilibrio.
• Desarrollo de producto y Marketing de prueba: Esta etapa transforma el concepto en un producto físico mediante la creación de un prototipo probado en un área de mercado limitada para evaluar la respuesta del consumidor y realizar las modificaciones necesarias.
• Comercialización: Si los resultados de las pruebas son positivos, se lanza el producto al mercado, lo que incluye decisiones sobre el momento y lugar del lanzamiento.

Cada etapa es crucial para minimizar el riesgo y aumentar la probabilidad de éxito del nuevo producto.