2.16 : SWOT Analizi - Uygulama

SWOT analizi, zayıf yönleri ele alırken ve tehditleri azaltırken güçlü yönlerden yararlanarak ve fırsatları yakalayarak başarılı pazarlama stratejileri oluşturmak için yön sağlar.

Disney'in SWOT analizi şunları ortaya koyuyor:

• Güçlü Yönleri: Sadık bir uluslararası hayran kitlesine, çeşitli eğlence portföyüne ve yenilikçi pazarlama stratejilerine sahip, dünya çapında tanınan bir marka.
• Zayıf Yönleri: Belirli demografilerde sınırlı ilgi, artan üretim maliyetleri ve premium fiyatlandırma stratejisini içerir.
• Fırsatlar: Yayın endüstrisinin genişlemesinde, gelişmekte olan pazarlarda büyümede ve teknoloji entegrasyonunda yatmaktadır.
• Tehditler: Rekabet baskısını, dijital korsanlığı, dağıtım zorluklarını ve ekonomik gerileme veya küresel krizler gibi dış şoklara karşı hassasiyeti kapsar.

Analiz, Disney'in, dünya çapında tanınan markasını ve çeşitlendirilmiş eğlence portföyünü güçlendiren yenilikçi pazarlama kampanyalarını sürdürerek, gelişmekte olan pazarlara daha da genişlemeye ve gelişmiş tüketici etkileşimi için AR/VR ve AI gibi yeni teknolojileri entegre etmeye odaklanarak güçlü yönlerinden yararlanabileceğini gösteriyor.

Sınırlı demografik çekicilik gibi zayıf yönlerin azaltılması, içeriğin belirli kitlelere hitap edecek şekilde çeşitlendirilmesi için hedefli pazarlama ve daha geniş erişilebilirlik için fiyatlandırma stratejilerinin yeniden gözden geçirilmesi yoluyla ele alınabilir. Tehditleri yönetmek, yoğun rekabetin önünde kalmak için sürekli gelişen pazarlama stratejilerini, dijital korsanlıkla mücadeleyi ve öngörülemeyen küresel krizler gibi dış şoklara dayanacak çevik iş planları hazırlamayı içerir.