2.1 : Маркетинговая среда

Маркетинговая среда – это внешние и внутренние факторы, влияющие на решения и деятельность организации, связанные с маркетингом. Она играет решающую роль в формировании маркетинговой стратегии компании и ее способности добиться успеха на рынке.

Вот ключевые компоненты маркетинговой среды:

• Внутренняя среда: Внутренние факторы, находящиеся под контролем организации, включают культуру, ресурсы, сотрудников, маркетинговый бюджет и качество продукции/услуг. Управление ими имеет важное значение для получения конкурентного преимущества.
• Внешняя среда: Внешняя среда состоит из элементов, находящихся вне прямого контроля организации, и ее можно разделить на три категории:
  • Микросреда: включает в себя заинтересованные стороны, такие как клиенты, поставщики и конкуренты.
  • Мезосреда: включает в себя стратегические альянсы, отраслевое регулирование и рыночных посредников. Этот уровень предполагает более широкую динамику отрасли и эффективное партнерство.
  • Макросреда: включает в себя социальные и макроэкономические силы, такие как экономические условия, культурные тенденции, правовые факторы, технологический прогресс и политические события. Понимание этого жизненно важно для долгосрочного стратегического планирования и адаптации к изменениям.

Анализ маркетинговой среды имеет решающее значение для использования возможностей и смягчения угроз. Пренебрежение этим может привести к упущенным шансам и уязвимости к конкурентным изменениям или изменениям потребительских предпочтений. Предприятия должны постоянно проводить оценку и адаптироваться, чтобы оставаться конкурентоспособными и быстро реагировать на изменения.