5.14 : Entwicklung neuer Produkte – Bedarf

Die Entwicklung neuer Produkte (New Product Development, NPD) ist eine entscheidende Aktivität für Unternehmen, die ihre Wettbewerbsfähigkeit aufrechterhalten und ihr Wachstum fördern möchten. Die Faktoren, die den Bedarf an NPD bestimmen, sind:

1. Marktwettbewerb: Der zunehmende globale Wettbewerb erfordert kontinuierliche Innovation. Unternehmen müssen neue Produkte entwickeln, um sich zu differenzieren, Marktanteile zu gewinnen und der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein.
2. Kundenbedürfnisse und -erwartungen: Da sich die Kundenpräferenzen weiterentwickeln, müssen Unternehmen neue Produkte entwickeln, um diese sich ändernden Bedürfnisse und Erwartungen zu erfüllen. Dazu gehört die Anpassung an externe Umwelttrends.
3. Technologische Fortschritte: Der schnelle technologische Fortschritt eröffnet Möglichkeiten für die Entwicklung neuer Produkte. Durch den Einsatz neuer Technologien können Unternehmen innovative Produkte entwickeln, die ihnen einen Wettbewerbsvorteil verschaffen.
4. Verkürzung der Produktlebenszyklen: Produkte haben aufgrund sich schnell ändernder Verbrauchertrends und technologischer Fortschritte kürzere Lebenszyklen. Infolgedessen wird eine kontinuierliche NPD erforderlich, um veraltete Produkte zu ersetzen.
5. Strategische Ziele: Unternehmen können sich an NPD beteiligen, um strategische Ziele zu erreichen, z. B. den Eintritt in neue Märkte, die Ansprache neuer Kundensegmente oder die Verbesserung des Markenimages.
6. Geschäftserfolg und Wachstum: Neue Produkte tragen wesentlich zum Wachstum und Erfolg eines Unternehmens bei. Sie generieren Umsatz, verbessern die Marktposition und steigern den Ruf der Marke.